SEO (Search Engine Optimization) er en afgørende faktor for enhver hjemmesides synlighed online. I denne artikel vil vi dykke ned i de grundlæggende elementer af SEO, som Google fremhæver i deres SEO Starter Guide. Denne guide er designet til at hjælpe hjemmesideejere med at forstå, hvordan søgemaskiner fungerer, og hvad de kan gøre for at forbedre deres hjemmesides tilstedeværelse i søgemaskinernes resultater. Derfor er Googles retningslinjer altid værd at kende.
Hvordan fungerer Google Søgning?
Google bruger automatiserede programmer, kendt som crawlers, til konstant at udforske internettet for at finde sider, der kan tilføjes til deres indeks. Det meste af tiden behøver du ikke gøre noget ud over at publicere din hjemmeside på nettet. Google opdager og tilføjer de fleste sider automatisk ved at følge links fra sider, den allerede har crawlet.
Hjælp Google med at finde dit indhold
For at sikre, at Google kan finde dit indhold, er det vigtigt at tjekke, om Google allerede har indekseret dit site. Dette kan gøres ved at bruge “site:” søgeoperatøren på Google. Hvis dit site vises i resultaterne, er det allerede i indekset. Google finder primært sider gennem links fra andre sider. Fremme af dit site og eventuelt indsendelse af et sitemap kan også hjælpe med at sikre, at Google kender til dit indhold.
Sørg for, at Google kan se din side, som en bruger gør
Det er vigtigt, at Google kan crawle og se din side på samme måde som en bruger. Dette betyder, at Google skal kunne tilgå de samme ressourcer som en brugers browser, såsom CSS og JavaScript. Hvis din side viser forskellige oplysninger baseret på brugerens fysiske placering, skal du sikre dig, at du er tilfreds med de oplysninger, Google ser fra sin crawler’s placering.
Organiser dit site logisk
En logisk struktur på dit site kan hjælpe både søgemaskiner og brugere med at forstå, hvordan dine sider relaterer til resten af dit site. Brug af beskrivende URL’er og gruppering af tematisk lignende sider i mapper kan også forbedre dit sites SEO.
Reducer duplikeret indhold
Duplikeret indhold kan føre til, at søgemaskiner vælger en enkelt URL (den kanoniske URL) at vise brugerne, hvilket kan påvirke din synlighed. Det er vigtigt at specificere en kanonisk version for dine sider, hvis muligt, for at undgå forvirring.
Gør dit site interessant og nyttigt
Indhold, der er engagerende, unikt og opdateret, vil sandsynligvis påvirke din hjemmesides tilstedeværelse i søgeresultaterne mere end noget andet. Godt indhold er let at læse, velorganiseret og fri for stave- og grammatikfejl. Det er også vigtigt at tænke på de søgeord, dine læsere kan bruge for at finde dit indhold, og skrive med dine læsere i tankerne.
Undgå distraherende reklamer
Reklamer er en del af internettet, men de bør ikke være overdrevent distraherende eller forhindre dine brugere i at læse dit indhold.
Link til relevante ressourcer
Links er en fantastisk måde at forbinde dine brugere og søgemaskiner med andre dele af dit site eller relevante sider på andre sites. God linktekst fortæller brugere og Google noget om den side, du linker til.
Påvirk hvordan dit site ser ud i Google Søgning
Du kan påvirke, hvordan dit site fremstår i søgeresultaterne, ved at optimere titellinks og snippets. Disse elementer hjælper brugere med at beslutte, om de skal besøge dit site. En god titel er unik for siden, klar og præcis, og beskriver indholdet af siden nøjagtigt.
Tilføj og optimer billeder
Billeder kan være en vigtig måde for folk at opdage dit website på. Sørg for, at billeder er af høj kvalitet og placeret nær relevant tekst. Desuden er det vigtigt at tilføje beskrivende alt-tekst til billeder for at hjælpe søgemaskiner med at forstå billedets indhold og sammenhæng.
Fremme dit website
Effektiv promovering af dit indhold kan føre til hurtigere opdagelse af dem, der er interesseret i det samme emne. Dette kan gøres på mange måder, såsom sociale medier, fællesskabsengagement og offline reklame. Det er dog vigtigt at undgå overpromovering, da det kan skade dit sites omdømme.
Indholdet på dit website
At skabe hjælpsomt, pålideligt og menneskeorienteret indhold er kernen i en vellykket SEO-strategi. Google’s automatiserede rangeringssystemer er designet til at fremhæve nyttig information, der er skabt primært for at gavne mennesker, snarere end at manipulere søgeresultater. Denne guide er rettet mod indholdsskabere for at hjælpe dem med at vurdere, om de producerer sådant indhold.
Selvvurder dit indhold
For at sikre, at dit indhold er hjælpsomt og pålideligt, bør du stille dig selv en række spørgsmål. Disse spørgsmål dækker områder som originalitet, dybdegående analyse, indsigt ud over det åbenlyse, og om indholdet tilføjer væsentlig værdi ud over hvad andre kilder tilbyder. Det er også vigtigt, at dit indhold er fri for stavefejl og stilistiske problemer, og at det ikke virker sjusket eller hastigt produceret.
Ekspertise spørgsmål
Dit indhold bør fremstå troværdigt og pålideligt, hvilket kan opnås ved klart at angive kilder, vise ekspertise og baggrund for forfatteren eller websitet. Hvis indholdet indeholder faktuelle fejl, kan det underminere dets troværdighed.
Skab en god sideoplevelse
Googles kerne rangeringssystemer belønner indhold, der tilbyder en god sideoplevelse. Dette indebærer ikke kun at fokusere på enkelte aspekter af sideoplevelsen, men at sikre en overordnet høj kvalitet på tværs af mange aspekter.
Fokus på menneskeorienteret indhold
Menneskeorienteret indhold er skabt primært for mennesker, ikke for at manipulere søgeresultater. Dette indebærer, at indholdet demonstrerer førstehåndsekspertise og dybdegående viden, og at det efterlader læseren med en følelse af at have lært noget nyttigt.
Undgå at skabe søgemaskineorienteret indhold
Indhold skabt primært for at tiltrække besøg fra søgemaskiner, eller som dækker mange forskellige emner i håb om, at noget af det vil klare sig godt i søgeresultaterne, anbefales det at genoverveje din indholdsskabelsesstrategi. Sådant indhold kan efterlade læserne med en følelse af at skulle søge efter bedre information andetsteds.
SEO og menneskeorienteret indhold
Selvom SEO (Search Engine Optimization) indebærer tiltag specifikt designet til at hjælpe søgemaskiner med bedre at opdage og forstå dit indhold, bør disse tiltag anvendes på menneskeorienteret indhold snarere end søgemaskineorienteret indhold.
Forstå E-E-A-T og kvalitetsvurderingsretningslinjerne
Googles automatiserede systemer bruger mange forskellige faktorer til at rangere godt indhold. Disse systemer sigter mod at prioritere indhold, der synes mest hjælpsomt, ved at identificere en blanding af faktorer, der kan hjælpe med at bestemme, hvilket indhold der demonstrerer erfaring, ekspertise, autoritet og pålidelighed (E-E-A-T). Selvom E-E-A-T i sig selv ikke er en specifik rangeringsfaktor, er brugen af en blanding af faktorer, der kan identificere indhold med god E-E-A-T, nyttig.
Spørg “Hvem, Hvordan og Hvorfor” om dit indhold
Når du evaluerer dit indhold, overvej “Hvem, Hvordan og Hvorfor” som en måde at holde kursen i overensstemmelse med, hvad Googles systemer søger at belønne. Det er vigtigt, at det er klart for dine besøgende, hvem der har skabt indholdet, hvordan det blev skabt, og hvorfor det blev skabt. Det primære formål bør være at hjælpe mennesker, hvilket er i overensstemmelse med E-E-A-T generelt og hvad Googles kerne rangeringssystemer søger at belønne.
Ved at følge disse retningslinjer kan du sikre, at dit indhold ikke kun er optimeret til søgemaskiner, men også tilbyder reel værdi for dine læsere, hvilket er nøglen til langsigtede SEO succes.
De vigtige sidetitler
Titellinks er den tekst, der vises som titlen på et søgeresultat i Google Søgning og andre Google-tjenester (f.eks. Google Nyheder), som linker til websiden. Google bruger flere forskellige kilder til automatisk at bestemme titellinket, men du kan angive dine præferencer ved at følge bedste praksis for at påvirke titellinks.
Bedste praksis for at påvirke titellinks
Titellinks er afgørende for hurtigt at give brugerne et indblik i indholdet af et resultat og dets relevans for deres forespørgsel. Det er ofte den primære information, folk bruger til at beslutte, hvilket resultat de skal klikke på, så det er vigtigt at bruge højkvalitetstiteltekst på dine websider.
- Sørg for, at hver side på dit site har en titel angivet i
<title>elementet. - Skriv beskrivende og kortfattet tekst til dine
<title>elementer. Undgå vage beskrivelser som “Hjem” for din hjemmeside eller “Profil” for en specifik persons profil. - Undgå nøgleordsstuvning. Det kan være nyttigt at have nogle beskrivende termer i
<title>elementet, men der er ingen grund til at gentage de samme ord eller sætninger flere gange. - Undgå gentagen eller skabelontekst i
<title>elementer. Det er vigtigt at have distinkt tekst, der beskriver siden indhold i<title>elementet for hver side på dit site. - Mærk dine titler kortfattet.
<title>elementet på dit sites startside er et rimeligt sted at inkludere yderligere information om dit site. - Gør det klart, hvilken tekst der er hovedtitlen for siden. Google ser på forskellige kilder, når der oprettes titellinks, herunder den primære visuelle titel, overskriftselementer og anden stor og fremtrædende tekst.
- Vær forsigtig med at forhindre søgemaskiner i at crawle dine sider. Brug af
robots.txtprotokollen på dit site kan stoppe Google fra at crawle dine sider, men det kan ikke altid forhindre dem i at blive indekseret. - Brug det samme sprog og skriftsystem som det primære indhold på dine sider. For eksempel, hvis en side er skrevet på hindi, sørg for også at skrive
<title>elementet på hindi. - Undgå at inkludere flyprisinformation i
<title>elementer. Vores systemer vil sandsynligvis ikke vise prisinformation, når der genereres titellinks til flysider.
Google’s generering af titellinks på Google Søgnings resultatside er helt automatiseret og tager hensyn til både indholdet af en side og referencer til det, der vises på nettet. Målet med titellinket er at repræsentere og beskrive hvert resultat bedst muligt.
Google Søgning bruger følgende kilder til automatisk at bestemme titellinks:
- Indhold i
<title>elementer - Den primære visuelle titel vist på siden
- Overskriftselementer, såsom
<h1>elementer - Andet indhold, der er stort og fremtrædende gennem brug af stilbehandlinger
- Anden tekst indeholdt på siden
- Ankertekst på siden
- Tekst inden for links, der peger på siden
- WebSite strukturerede data
Husk, at Google skal genindeksere og genbehandle siden for at bemærke opdateringer til disse kilder, hvilket kan tage fra et par dage til et par uger. Hvis du har foretaget ændringer, kan du anmode om, at Google genindeksere dine sider.
Kilde: Google retningslinjer og SEO-bogen SEO-LEX
